Лендінг пейдж

Landing page, лендінг пейдж - що це таке? — це посадкова сторінка для збору контактів зацікавлених відвідувачів або продажу товару. Іноді, лендінг — це тимчасове рішення, перед запуском повноцінного корпоративного сайту. Як правило, це лише одна сторінка сайту, на якому коротко і ємко представлена інформація про послугу чи товар, що дозволяє підвищити ефективність реклами.

Відвідувачі потрапляють на лендінговi сторінки сайту через контекстну, банерну, таргетовану рекламу і email-розсилку. Головне завдання лендінг-сайтів — це конвертація відвідувачів в ліди або покупцiв, спонукання відвідувача до вчинення цільового дії. Такою дією може бути: купівля, підписка на розсилку, реєстрація на сайті, скачування наданої інформації, відправка контактів відвідувача.

На відміну від сайту на Лендінзі не розміщують посилання, за якими користувач може піти зі сторінки, так як відсутній особистий кабінет. Всі посилання ведуть або на елементи Лендінзі — інформаційні частини, або на контактну форму.

Мета лендінгу — це сфокусувати користувача на одному реченні (конкретної послуги чи товар). Тому вся інформація на Лендінзі націлене продає цей товар або послугу. На ньому використовується один ключовий заклик до дії. Так би мовити, один вектор напрямку для відвідувача.

Чому вам необхідний лендінг пейдж?

Лендінг пейдж затребувані в процесі просування продукту або виведення нового продукту на ринок багато в чому завдяки тому, що вони можуть підвищити ваш рейтинг конверсій найдоступнішим і вигідним для вас чином. А все тому, що посадочні сторінки (лендінгу) розробляються з метою оптимізувати конверсію:

1. Лендінги мають фразово / рекламну відповідність — це коли заголовок вашого оголошення збігається з заголовком посадкової сторінки (грамотна seo оптимізація). Даний факт є для відвідувачів очевидним підтвердженням того, що вони потрапили на потрібну, цікаву для них сторінку.

Наприклад фраза «інструменти маркетингу» (marketings tool) повторює заголовок посадкової сторінки і як би підсилює його ефект. Таким чином, відвідувач точно знає, що він потрапив на той сайт, на який збирався. Фразова відповідність заголовків реклами і Лендінзі дозволяє уникнути плутанини, яка неминуче виникає, якщо людина, запитуючи щось специфічне і конкретне, переходить на головну сторінку сайту, де йому знову доводиться шукати потрібний розділ. Не варто вводити відвідувачів в оману - використовуйте однакову формулювання.

2. Коефіцієнт уваги 1:1. Цей коефіцієнт означає, що число клікабельних елементів на сторінці дорівнює числу цілей сторінки, тобто у Лендінзі відсутні випадкові відвідувачі. Ідеальний лендінг повинен переслідувати досягнення тільки певної однієї мети. А будь-який елемент, який не має відношення до цільового дії, визнається як відволікаючий і розпилюючи увагу відвідувача.

Ця умова обов'язкова для ефективного лендінгу і освітлення в інтернеті. Не дайте можливість відвідувачам піти з лендінгу, не зробивши цільової дії. Для того, щоб цього не сталося і зведення до мінімуму можливість здійснення такого сценарію, вам необхідно прибрати з лендінгу всi сторонні клікабельні елементи.

Хороша практика, коли посадкова сторінка переслідує тільки одну мету і містить відповідний їй клікабельний елемент - кнопку «Замовити продукт».

3. Простота проведення спліт-тесту або A/B-тестів. Мета проведення A/B-тестів — це знайти оптимальний варіант лендінга, що генерує максимальне число лiдiв.

Порівнюючи між собою різні варіанти одного лендінгу, ви можете визначити, на що ваша цільова аудиторія реагує найкраще, випробувати якісь нові тактики і засоби, і повторювати цей процес рівно стільки, скільки буде потрібно, щоб знайти найефективніший варіант - таку комбінацію елементів, які дають максимальне число конверсії з лендінгу.

Важливо відзначити також, що спліт-тестування лендінгу провести набагато простіше, ніж головної сторінки корпоративного сайту або інтернет-магазину, а все тому що ви маєте справу лише з однією метою спрямованою на одну дію відвідувача, а не з кількома.

Які компоненти ефективного лендінгу?

1. Головний заголовок
2. Другорядний заголовок (підзаголовок)
3. УТП (Унікальна торговельна пропозиція)
4. Iндикатори довіри
5. Основна кнопка призову до дії
6. Другорядний заклик до дії
7. Відсутність навігаційного меню
8. Зображення, відео
9. Форма захоплення, лід-форма

Реклама в соціальних мережах і просування landing page

Соцмережами сучасні користувачі користуються не рідше, ніж пошуковими системами. Багато людей не уявляють свого повсякденного життя без Twitter, Facebook, «ВКонтакте», Instagram, Google і багатьох інших майданчиків. Все це робить соціальні мережі дуже перспективними джерелами цільового трафіку для посадкової сторінки. Як же його отримати? Рекламний сервіс - основний бізнес соціальних мереж. І реклама тут дуже точно направляється на різні верстви цільової аудиторії. Користувачі самостійно заповнюють анкети, ставлять лайки і роблять репости, а також підписуються на різні спільноти в соціальній мережі. А алгоритми соцмереж і їх великі обчислювальні потужності, аналізують всі ці дані, щоб обчислити і зрозуміти інтереси різних користувачів і їхні смаки.

Висновки

Незважаючи на те, що лендінг - це просто одна посадкова сторінка з інформацією. Вона дуже інформативна. Нам стало зрозуміло для якого бізнесу підходить лендінг. Також, потрібно пам'ятати, що є завдання і цілі, які не можна реалізувати за допомогою навіть самого якісного лендінгу. У більшості випадків весь трафік на посадкову сторінку (лендінг) залучається платними, причому досить дорогими способами. Тому дуже важливо серйозно підійти до стадії розробки і оптимізації лендінгу. Варто додати, що при великій кількості товару і бажанні кожен висвітлити в інтернеті, лендінгу може бути мало. Тоді виробники віддають перевагу інтернет-магазину або інтернет-каталогу. На практиці ми бачимо, що численні шаблонні рішення не дають бажаного результату. Лендінг дійсно працює, але вимагає професійного підходу. Використання шаблонних рішень призвело до того, що багато бізнесменів розчарувалися в концепції landing page. Хоча великі азіатські і європейські бренди активно просувають свої продукти саме за допомогою лендінг пейдж.